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艾媒咨询:2016年中国袋泡茶市场研究

袋泡茶网   来源:艾媒网   2016-11-16 15:26  
[摘要]艾媒咨询发布2016年中国袋泡茶市场研究报告,2016年中国茶叶线上市场规模将达到149亿元,袋泡茶世界平均消费水平为23.5%,欧洲部分国家为80%以上,美国则高达90%,而中国只有4%...

2016年6月16日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMediaResearch)独家首发《移动互联网新消费趋势洞察系列——2016年中国袋泡茶市场研究》。数据显示,2016年中国茶叶线上市场规模将达到149亿元;2015年中国饮茶群体覆盖率已超过90%,而红茶、绿茶、乌龙茶、和普洱茶占据了茶类消费榜单的前四名。

以下为报告的详细内容:袋泡茶概念与分类、袋泡茶(teabag)、袋泡茶(teabag):以茶树(芽、叶、嫩茎制成的茶叶)或花茶等为原料,通过加工形成一定的规格,用过滤材料包装而成的产品。

根据茶叶原料的不同,袋泡茶主要分为绿茶袋泡茶、红茶袋泡茶、乌龙茶袋泡茶、黄茶袋泡茶、白茶袋泡茶、黑茶袋泡茶和花茶袋泡茶和保健类袋泡茶。

根据生产包装袋泡茶分为:四角包、吊线四角包、三角包、M包、双囊包、单囊包六类。

按照茶叶的形体袋泡茶可分为:原叶、碎叶、颗粒(压缩制粒、非制粒、摇摆制粒)。

国外袋泡茶品牌众多,其中英、德、法等都拥有自己的独特品牌。除了大众熟知的立顿、川宁还有Harrod\Dilmah\Fortnum & Mason等历史悠久、品质过硬的殿堂级产品。

袋泡茶产品结构有待调整

国外袋泡茶占据中国袋泡茶市场的主要份额,然而国外袋泡茶具有添加剂较多,香味(非茶叶自然清香)浓郁的特点,不符合国人的饮茶习惯。同时随着经济水平的提升,消费者对消费品质的追求,低端的袋泡茶产品已逐渐被市场抛弃。目前中国袋泡茶市场正处升级换代和市场不断扩大的阶段。

中国袋泡茶消费水平远低于世界平均水平

在全球范围内,袋泡茶已成为茶叶消费的重要组成部分,世界平均消费水平为23.5%,欧洲部分国家为80%以上,美国则高达90%。在国外,英式、美式以及锡兰的果味红茶占据袋泡茶市场主导地位,销售份额巨大。

中国袋泡茶消费水平

中国袋泡茶消费水平

世界茶叶总产量缓慢上升

据联合国粮农组织茶叶协商小组和国际茶叶委员会数据显示,2005到2014年期间,全球茶叶产量缓慢爬升,2014年的茶叶总产量为503万公吨。

世界五大茶叶消费国,中国难觅踪影

中国茶叶产量位居世界第一,占比达20%以上,但中国却不是茶叶消费大国,茶叶消费低于土耳其、爱尔兰等国,位居世界30多名。随着茶叶消费结构的转型,未来几年中国茶叶消费总量会进一步上升。

 

原文附件:移动互联网新消费趋势洞察系列——2016年中国袋泡茶市场研究(内部精简版).pdf

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